Mobilität spielt im Alltag jedes Einzelnen eine bedeutende Rolle. Große Teile der Bevölkerung sind regelmäßig außer Haus mobil und damit im ständigen Kontakt mit Out-of-Home-Medien - auf dem Weg zur Arbeit, Schule, Ausbildungsplatz, Universität, Einkaufsstätte, Sport und Freizeitaktivitäten.

Das Bundesministerium für Verkehr, Bau- und Stadtentwicklung (BMVBS) stellt mit der Studie MOBILITÄT IN DEUTSCHLAND (MiD) wichtige Erkenntnisse zum mobilen Verhalten der in Deutschland lebenden Menschen bereit: Wie oft sind die Menschen unterwegs? Welche Verkehrsmittel nutzen sie? Zu welchem Zweck sind sie unterwegs? Wie weit sind die Wege und wie lange sind die Menschen unterwegs?