Die Ambient Media Analyse (AMA) stellt Leistungswerte für Ambient Medien für die Mediaplanung bereit.

Kinetic ist mit weiteren Marktpartnern an der Konzeption, Durchführung und Auswertung der Studie beteiligt.  Um die Aktualität der Daten zu garantieren, folgte im Jahr 2008 die zweite Ambient Media Analyse auf die erste Erhebung in 2004. Eine dritte Erhebungswelle ist derzeit in Planung und wird voraussichtlich im ersten Halbjahr 2012 ins Feld gehen.

Die Ergebnisse der AMA II weisen klassische Leistungswerte wie Reichweiten, Kontakte und Durchschnittskontakte für 79 Ambient Medien aus und ermöglichen damit einen intramedialen Vergleich der Ambient Medien. Kinetic nutzt die AMA Daten für die Mediaplanung und Optimierung von Reichweiten sowie für die Analyse von Zielgruppenstrukturen und Mobilitätsverhalten.

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Studiensteckbrief:

• Datenbasis: 3.040 persönliche Interviews
• Grundgesamtheit: Bevölkerung 14-65 Jahre in Orten über 100.000 Einwohnern
• Erfassung von Medien aus den Kommunikationsumfeldern:
  Gastronomie, Kino, Schulen, Hochschulen, Lebensmitteleinzelhandel, Tankstellen, Bahnhöfe und Verkehrsmittel