Die ma 2011 Plakat stellt wichtige Leistungsdaten von klassischen Out-of-Home Werbeträgern für die Mediaplanung bereit.

Fundierte Werte zur Medialeistung von Außenwerbeträgern sind eine wichtige Grundlage für eine fundierte Mediaplanung. Die ma 2011 Plakat stellt  Informationen über die Anzahl und Verteilung der Werbeträgerkontaktchancen bereit. Auf dieser Basis werden die Leistungswerte für Großflächen, Mega-Lights, Ganzsäulen, City-Light-Poster und City-Light-Säulen ausgewiesen. Die Datenbasis der ma 2011 Plakat bietet damit eine fundierte intra- und intermediale Vergleichbarkeit von Out-of-Home Medien.

Methodik:

Die ma 2011 Plakat basiert auf dem gemessenen Mobilitätsverhalten einer Stichprobe. Die Erhebung des Mobilitätsverhaltens erfolgt in fast 12.000 Fällen in ausgewählten Städten mittels 7-tägiger GPS-Messungen und flächendeckend in knapp 41.000 Fällen mittels Telefoninterviews (CATI). Im Gegensatz zur GPS-Messung werden im Rahmen der Telefoninterviews nicht alle Außerhauswege der Probanden innerhalb von 7 Tage erfasst, sondern die Wege des gestrigen Tages (Last Day Recall). Zur Kontaktanalyse werden die erhobenen Mobilitätsdaten in räumliche Beziehung zum Werbeträgerbestand sowie den jeweiligen Wahrnehmungsparametern der Werbeträger gesetzt.

Die Daten der ma 2011 Plakat sind in MDS zählbar. Darüber hinaus wurden die Daten der ma 2011 Plakat in die VA sowie in die ma Intermedia integriert. Damit können sowohl Kampagnen unter Berücksichtigung der jeweiligen Zielsetzung, Zielgruppe, Belegungs- sowie Kampagnengebiet und der ausgewählten Werbeträger geplant und optimiert werden, als auch für die Mediaplanung konsumrelevante Merkmale mit der Erreichbarkeit der Zielgruppe über verschiedene OoH-Medien kombiniert werden.

Als Vertreter in Gremien des FAW e. V. ist Kinetic an wichtigen Entscheidungen zur ma Plakat beteiligt.