Kinetic View
Unsere Meinung zu aktuellen Marktentwicklungen
Neue Technologien und immense Investitionen in den Aufbau von digitalen Screen-Netzen, an Orten wie Flughäfen, Bahnhöfen und Einkaufszentren, tragen zu einer positiven Entwicklung der Werbeausgaben für digitale Out-of-Home Medien in Deutschland bei. Aktuell ist der Markt noch sehr fragmentiert, viele kleine Anbieter nehmen den DOOH Trend wahr und strömen mit ihren eigenen Netzen auf den Markt. Gleichzeitig erweitern jedoch etablierte Anbieter wie WallDecaux und Ströer, als Marktführer im DOOH Bereich, Ihre Netze oder rüsten diese auf.
Momentan stehen digitale Out-of-Home Medien bei Kunden, Agenturen und Anbietern hoch im Kurs. Um die Vorzüge der Medien auf ganzer Linie für sich zu nutzen, ist es wichtig sie zielgerichtet und durchdacht in der Kommunikation einzusetzen.
"Digitale Flächen sind die Zukunft und werden sich zunehmend im Bereich der Außenwerbung als Media-Mix Standard."
Annkatrin Gräff, Head of Business Development
Kinetic hat hierzu sieben Regeln für die Planung von DOOH-Medien identifiziert:
01 - Beachten Sie bestimmte Belegungsparameter
Die größten Vorteile von DOOH sind die flexible, zeitliche und örtliche Aussteuerung wichtiger Faktoren, wie Werbeumfeld, Spotlänge und Ausstrahlungszeitpunkt. Diese Paramater sollten beachtet werden, um mit einer maßgeschneiderten Kampagne die Zielgruppe individuell anzusprechen.
02 - Positionieren Sie die Werbebotschaft optimal
In den meisten Umfeldern ist die Zielgruppe "on the move". Stellen Sie deshalb sicher, dass Absender oder Marke auf einen Blick erkennbar sind und die Werbebotschaft im Vorbeigehen aufgenommen werden kann.
03 - Setzen Sie auf animierte Spots
Kinetic Studien für die Umfelder Bahnhof und Einkaufszentrum haben ergeben, dass digitale Werbeflächen mehr Aufmerksamkeit erzielen als analoge. Des Weiteren konnte Kinetic zeigen, dass animierte Bilder einen höheren Blickfang als statische Bilder bieten.
04 - Seien Sie kreativ
Nutzen Sie die Möglichkeiten des Mediums, indem Sie neue, kreative Maßstäbe setzen - Es muss nicht immer herkömmliche Werbung sein.
05 - Nutzen Sie mobile Technologien
Zukünftig werden immer mehr Menschen mobil online sein als Zuhause. Smartphones werden zunehmend einen höheren Stellenwert im täglichen Leben einnehmen und können in die digitale OoH-Kommunikation mit der mobilen Zielgruppe eingebunden werden.
06 - Nutzen Sie interaktive Technologien
Mit der Einbeziehung von interaktiven Technologien, wie z.B. Gesichtserkennung oder Augmented Reality, wird nicht nur mehr Aufmerksamkeit bei den Konsumenten erzielt, sondern auch die Marke originell und innovativ positioniert, indem passive Kommunikation aktiv gestaltet wird.
07 - Buchen Sie innovativ, um Kosten zu reduzieren
Ausgesteuerte Kampagnen können auch für solche Werbetreibende attraktiv sein, die sonst nicht auf gewöhnliche OoH-Werbung setzen. Zielgruppenansprachen können intensiviert werden und Streuverluste minimiert, indem Kommunikationsmedien tageweise und nach Zeitschienen belegt werden.