Was ist der PpS?

Der PpS, der Plakatseher pro Stelle, ist der Kontaktbegriff aus der Reichweitenstudie ma Plakat, die von der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse durchgeführt wird.Der PpS drückt die Medialeistung als Summe tatsächlicher Kontakte mit einzelnen Werbeträgern bzw. Werbeträgernetzen pro Belegungszeitraum (Woche/Dekade) aus und ist für Zielgruppen ausweisbar.

Wie ist der Status Quo beim PpS?

Bereits zum Tarifjahr 2012 sollte der PpS den G-Wert als Grundlage der Preisbildung von Einzelstellen ablösen. Der Währungswechsel wurde nun erst einmal verschoben. Nach Einschätzung des Fachverbandes für Außenwerbung (FAW) ist der Zeitraum zu kurz, um auf Basis der aktuellen PpS-Werte ein neues Preissystem zu entwickeln. Diese Neuorientierung ist mit mehr Aufwand verbunden als zunächst angenommen.

Daher bleibt der G-Wert noch ein weiteres Jahr die Preisbildungsbasis für einzeln buchbare Werbeträger und für die meisten Agenturen ohne eigenes Bewertungsmodell auch die Planungsgröße.

In der Zwischenzeit wird die Datenbasis des PpS durch Optimierung und Aktualisierung der einfließenden Werbeträger-Stammdaten durch die FAW-Mitglieder weiter verbessert.

Was bedeutet der PpS für Kinetic?

Kinetic unterstützt den PpS als markteinheitliche Währung und wirkt aktiv an seiner Gestaltung in den FAW-Gremien mit. Die ma Plakat bietet eine Fülle von Möglichkeiten, insbesondere die Auswertung nach Zielgruppen anhand demographischer Merkmale ist ein entscheidendes Plus, das kein anderes Bewertungssystem von Einzelstellen aufweist.

Im Jahr 2012 wird Kinetic weiterhin mit dem eigenen, bewährten Stellenbewertungssystem TopValue arbeiten. Die Zeit bis zur Umstellung auf den PpS als offizielle Marktwährung wird für vertiefte Analysen der ma-Daten genutzt.

"Kinetic begrüßt eine einheitliche Marktwährung und deren Transparenz für alle Markteilnehmer. Wir sind überzeugt, dass einheitliche Leistungswerte die nötige intra- und intermediale Vergleichbarkeit schaffen."

Ralf Stoffel, Managing Director

Eine Umstellung der Planung auf PpS wäre möglich, wenn die Datenbasis des PpS weiter optimiert wird, alle einfließenden Daten einwandfrei und transparent sind. Außerdem muss der PpS eine sinnvolle Analyse von Einzelstellen ermöglichen. Für Kinetic ändert sich demnach erst einmal nichts  - Solange bis der PpS die offizielle Marktwährung ist und eine verlässliche Planungsgrundlage darstellt, bleibt alles wie gehabt.

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