Der weiße oder farbige Abdeckbogen dient der Abdeckung des vorherigen Plakats um ein Durchscheinen des alten Plakats durch das Neue zu verhindern.

Der Abdeckbogen wird bei Ganzsäulen und Großflächen verwendet.

Um Großflächen mit Plakaten bekleben zu können, benötigt man ein spezielles, nassfestes Papier, das Affichenpapier.

Dient amtlichen Bekanntmachungen, regionalen Veranstaltungstipps oder Kinoprogrammen. Das Standartformat ist A0, die Plakatgröße ist jedoch variabel.

Allgemeinstellen sind allgemein bekannt unter dem Namen Litfaßsäule und befinden sich teilweise in Gebieten in denen sonst keine Werbung betrieben werden darf und können in der Regel nur in Netzen gebucht werden (s. auch Litfaßsäule).

Dient der Abstimmung und Kontrolle von Ton- und Farbwerten mit der Vorlage des Plakatmotivs. Der Andruck ist somit ein Probedruck zur Qualitätsüberprüfung.

Plakate werden im Wochen- oder Dekadenrhythmus ausgehängt. Der Aushangintervall/ Klebeintervall stellt die kleinste Zeiteinheit dar, in dem eine Werbefläche belegt werden muss.

Ähnlich dem Abdeckbogen. Dient der Überdeckung einer alten Kampagne oder der Füllung von ungenutzten Werbeflächen.

City Light Poster, Mega Lights und verschiedene andere Medien verbreiten ihre Werbebotschaft durch ein von hinten beleuchtetes Plakat. So genannte Backlights.

Bezieht sich auf die Dauer und den Zeitraum, in dem die gewünschten Medien geschaltet werden. Je nach Medium wird unter einer Belegungsdauer nach Wochen, Dekaden oder Monaten unterschieden.

Beschreibt die Menge an Werbemitteln im Verhältnis zur Zielgruppe. Bei einer Belegungsdichte an Plakatflächen von beispielsweise 1:4.000, bedeutet dies eine Großfläche pro 4.000 Einwohner in einem bestimmten Gebiet oder einer Stadt.

Die Quote wäre in diesem Fall 1:4.000.

Verschiedene Plakate wie z.B. Großflächen und Ganzsäulen können durch einen Leuchtaufsatz von außen angestrahlt werden. Dies unterscheidet sich von der Durchleuchtung bei City Light Postern oder Mega Lights, die von hinten beleuchtet werden.

Werbeflächen werden durch ein Bewertungssystem qualitativ bewertet. Magic Poster nutzt dafür das Top Value System. Hier werden alle standortrelevanten Daten erfasst und so eine Stellenbewertung vorgenommen.

Wird in Millionen oder Prozent (GRP) ausgewiesen. Zeigt die Summe aller angefallenen Kontakte, inklusive Mehrfachkontakte.

Hinterleuchtete Plakate im Format 119x176 cm. Die verglasten Vitrinen finden sich zumeist an Wartehallen des ÖPNV, im Innenstadtbereich oder an anderen hochfrequentierten Standorten. City Light Poster werden netzweise gebucht.

Zeigt die Kosten, die für eine Kontaktchance mit einem Prozent der Zielgruppe anfallen.

Bezieht sich auf Belegungen, die weit über den normalen Belegungszeitraum hinaus gehen. Beispielsweise die einjährige Belegung einer Großfläche.

Verschiedene Medien wie z.B. Großflächen werden nicht in Wochen oder Monaten sondern nach Dekaden belegt. Ein Jahr ist in 34 Dekaden mit jeweils 10 oder 11 Tagen eingeteilt.

Der Durchschnittskontakt gibt die durchschnittliche Kontaktzahl einer Person mit einem Werbeträger an, s. auch OTS.

In der Außenwerbung können einige Medien nur im Netz gebucht (z.B. CLP) und andere wie z.B. die Großfläche auch einzeln selektiert werden. Die Selektion kann nach den verschiedensten Vorgaben erfolgen.

Weiterentwicklung der Plakatmediaanalyse (PMA), bei der die Kontaktchancen des Belegungszeitraumes mittels eines GPS-Gerätes erfasst werden.

Eine Klebeart für Großflächen bei der die oberen Bogenteile die unteren überlappen. Somit sind die Plakatstellen resistenter gegen Wettereinflüsse. Das sogenannte Dachziegelprinzip wurde 1985 vom Fachverband Außenwerbung eingeführt.

Die Dachorganisation der Außenwerber. Dem FAW sind die meisten großen Unternehmen aus dem Bereich der Außenwerbung angeschlossen.

Kontakt:

Fachverband Außenwerbung e.V.

Ginnheimer Landstraße 11

60487 Frankfurt am Main

Telefon: 069 71 91 67 - 0

www.faw-ev.de

Aushänge für die keine Mediakosten entstehen werden Freiaushänge genannt. Dies können sowohl verlängerte Aushänge, als auch Freiaushänge aufgrund von Reklamationen sein.

Eine besondere Form der Verkehrsmittelwerbung bei der meist über eine längere Zeit, das gesamte Fahrzeug werblich gestaltet wird.

Eine Litfaßsäule die nur einem Werbungstreibenden vorbehalten ist. Ganzsäulen finden sich im innerstädtischen Bereich und sind einzeln selektierbar.

Der GTKC-Wert wird mit dem Bewertungsmodell OSCAR ermittelt. Er ist eine Kennzahl, die durch die Anzahl der Kontakte pro Tag, unter Berücksichtigung eines Sichtbarkeitsindizes ermittelt wird.

Der Gross Rating Point entspricht der Brutto-Reichweite in Prozent oder der durchschnittlichen Sehbeteiligung in Prozent und ist ein Maß für den Werbedruck. Zur Feststellung der Gesamtleistung einer Kampagne werden die GRP-Werte aller Einzelschaltungen kumuliert.

Durch Multiplikation der Netto-Reichweite mit den Durchschnittskontakten erhält man die Brutto-Reichweite. Ausgegeben in Prozent spricht man von den GRPs.

Das klassische Plakat im 18/1 Format. Deutschlandweit gibt es ca. 180.000 Großflächen, die einzeln selektierbar sind.

City Light Poster, Mega Lights und verschiedene andere Medien verbreiten ihre Werbebotschaft durch ein von hinten beleuchtetes Plakat.

Digitale Werbeträger in U- und S-Bahn Stationen. Zwischen regionalen Informationen und Beiträgen besteht die Möglichkeit Bilder und Videos wiederzugeben.

Aus logistischen Gründen ist es nicht möglich alle Plakatstellen am gleichen Tag zu bekleben. Daher ist jede Stelle einem Klebeblock zugeordnet. Je nach Standort kann sich der Klebebeginn somit um einige Tage verschieben.

Plakate werden im Wochen- oder Dekadenrhythmus ausgehängt. Der Aushangintervall / Klebeintervall stellt die kleinste Zeiteinheit dar, in dem eine Werbefläche belegt werden muss.

Plakate die nicht hinterleuchtet sind, werden in der Regel an eine Plakatwand angeklebt. Hierzu gehören z.B. Großflächen und Allgemeinstellen.

Passiert eine Person einen Werbeträger und nimmt diesen auch wahr, spricht man von einem Werbeträgerkontakt. Erinnert sich die Person auch an das abgebildete Plakat ist ein Werbemittelkontakt vorhanden.

Wird anhand der Beachtungschance und der Frequenz des Standortes ermittelt.

Hinterleuchtete Plakate werden in der Regel mit einem Konterdruck auf der Rückseite versehen. Hierdurch erscheinen die Farben auf der Vorderseite noch brillanter.

Benannt nach E. Litfaß, der im Jahr 1855 die erste Säule in Berlin errichtete. Die Litfaßsäule kann als Allgemeinstelle oder Ganzsäule genutzt werden (s. auch Allgemeinstelle).

Auch Auskleidepapier genannt, dient dem Überdecken von alten Plakaten und oftmals als Untergrund für ein neues Plakat wenn dieses kleiner ist als das alte, z.B. auf Litfaßsäulen. Makulaturpapier ist unifarbig und weiss.

Die ma 2007 Plakat ist eine Markt-/Mediastudie, die Informationen über die Anzahl, Verteilung und Qualität der Werbeträgerkontaktchancen und Werbemittelkontakte liefert. Auf dieser Basis werden die Leistungswerte für Großflächen (straßenwirksame, auf Verbrauchermärkten, auf Bahnhöfen), Mega-Lights, Ganzsäulen, City-Light-Poster und City-Light-Säulen ausgewiesen.
Die Datenbasis der ma 2007 Plakat ermöglicht die intra- und intermediale Vergleichbarkeit von OOH Medien.

Eine hinterleuchtete Großfläche im 18/1 Format, die auf einem Mono-Fuß installiert ist. Die Mega-Lights stehen meist an stark befahrenen Ein- und Ausfallstraßen.

Jede Person die mit einem Werbeträger in Kontakt kommt, stellt einen Nettokontakt dar. In die Berechnung der Nettokontakte geht jede Person nur einmal ein, unabhängig von ihrer tatsächlichen Kontaktzahl.

Einige Werbeträger wie z.B. CLPs und Mega-Lights werden in Netzen belegt. Innerhalb eines Netzes müssen dann alle Werbeträger gebucht werden und sind nicht selektierbar. In größeren Städten ist in der Regel auch eine Teilbelegung von Netzen möglich.

Durchschnittliche Kontaktzahl einer Person mit einem Werbeträger. S. auch Durchschnittskontakt.

Ein Bewertungsverfahren mit dessen Hilfe der GTKC-Wert  (Gewichtete Tages-Kontakt-Chancen) einer Großfläche erhoben wird.

Zwei Großflächen, die durch bauliche Veränderungen so eng aneinander stehen, dass eine große Panoramafläche entsteht.

Rubrik: Planung und Forschung

Die Plakat-Media-Analyse (PMA) wird im Auftrag des Fachverbandes Außenwerbung e.V. / FAW durchgeführt und weist Leistungswerte für Großflächen, Ganzsäulen, City Light Poster und Allgemeinstellen aus.

Formate aus der Hochlage des 1/1-Bogens (BxH):

• 59 x 42cm, 1/2-Bogen (DIN A2)
• 59 x 84cm, 1/1-Bogen (DIN A1)
• 119 x 84cm, 2/1-Bogen (DIN A0)
• 119 x 168cm, 4/1-Bogen
• 119 x 252cm, 6/1-Bogen
• 356 x 252cm, 18/1-Bogen

Die Reichweite eines Werbeträgers ist der Anteil (Prozentsatz) der Bevölkerung oder einer definierten Zielgruppe, die zu einem bestimmten Zeitpunkt oder in einem bestimmten Zeitraum Kontakt mit einem Werbeträger oder Werbemittel haben.

Überdimensionale Motive an Häuserfassaden und Baugerüsten. Bei der Größe der Riesenposter gibt es im Prinzip keine Beschränkungen. Die größten Poster haben eine Fläche von mehreren tausend Quadratmetern.

Anteil der Werbeinvestition einer Kampagne/Marke an den Werbeinvestitionen aller Marktteilnehmer.

Rubrik: Planung und Forschung

Anteil einer Kampagne/Marke an den Durchschnittskontakten pro Person des definierten Gesamtmarkts (Netto-Betrachtung).

Rubrik: Planung und Forschung

Anteil einer Kampagne/Marke an den Kontakten am definierten Gesamtmarkt (Brutto-Betrachtung).

Dienen als Mittler zwischen dem werbungtreibenden Kunden und den Anbietern von Außenwerbemedien. Die gesamte Abwicklung von Plakatkampagnen, angefangen von der Beratung über die Planung bis hin zur Buchung läuft über Spezialmittler.

Papierkörbe, Stadt-Informationsanlagen, Telefonhäuschen, öffentl. Toiletten, Uhrensäulen und Wartehallen charakterisieren sich durch einen öffentlichen und einen werblichen Nutzen.

Gibt Auskunft über die Qualität des Standorts. Wird durch verschiedene Faktoren wie z.B. Frequenz und Beachtungschance ermittelt.

Auflistung aller relevanten Standorte. Informationen wie Preise, Adressen und Verfügbarkeiten finden sich ebenfalls im Standortverzeichnis.

Überdimensionale Großfläche im 40/1 Format. Superposter hängen in der Regel an Häuserwänden in einer Höhe von mindestens 3 Meter und sind daher schon von weitem sichtbar.

Gibt den Preis der Mediakosten pro 1.000 Kontakte an.

Bestimmte Werbeträger können nur in Netzen gebucht werden. Teilweise ist es jedoch möglich diese Netze auch nur zum Teil oder zur Hälfte zu buchen.

Bezeichnung für ein Plakatbewertungstool aus dem Hause Magic Poster. Auf Basis neuester Erkenntnisse werden sämtliche Standorte regelmäßig neu bewertet. Durch die Auswertung der Ergebnisse erreicht Magic Poster Standortqualitäten, die in der Wertigkeit und Selektion einzigartig in Deutschland sind.

Werbeträger die sich Bussen, Bahnen, Taxen etc. als Fläche bedienen, nennen sich Transportmedien.

Die Mediennutzung und das Konsumverhalten der Erwachsenen ab 14 Jahre werden mit der Markt-Media-Analyse untersucht.

Um im Vorfeld einer Kampagne zu prüfen, welche Werbeträger im gewünschten Zeitraum frei bzw. verfügbar sind, gehört eine Verfügbarkeitsabfrage zu den Standards in der Planungsphase.

Werbeträgerklasse, die zur hochwertigen Präsentation von verschiedenen Medien verwendet wird, z.B. CLPs.

Werden alle Werbeträger einer bestimmten Anschlagsart innerhalb einer Stadt belegt, spricht man von Vollbelegung.

Der Werbeträger ist das Medium, welches das Werbemittel beinhaltet bzw. trägt. Z.B. bezeichnet man einen CLP Wechsler als Werbeträger, das CLP selbst als Werbemittel.

s. Kontakt.

Das Werbemittel trägt die Werbebotschaft, wie z.B. ein Plakat. Z.B. bezeichnet man einen CLP-Wechsler als Werbeträger, das CLP selbst ist das Werbemittel.

s. Kontakt.